קופירייטר
איקאה - הצגת לייב בסניפים
הרעיון הגדול:
בכל חלל מרוהט בסניף יופיעו שחקנים שיציגו סצנה בה ייראו כיצד השימוש במוצרים השונים יכול להתאים לאנשים שונים עם צרכים שונים.
כל סצנה תראה את חייהם של מגוון לקוחות איקאה, עד כדי הקצנה.
לדוגמה, בעלי כלבים שקונים הדום כדי שלכלב שלהם יהיה מקום לשבת במקום על הספה.
אגרנים שכל הבית שלהם מלא בכלי אחסון.
סטלנים שמשתמשים במנורה עם אהיל ככלי לגידול מריחואנה.
סוחרי סמים שממלאים את בובות הפרווה כדי להעביר סחורה.
מאפיונרים שמחביאים גופה בתא מתחת למיטה.
הבעיה:
לקוחות רבים מתקשים לראות איך מוצרי איקאה ישתלבו בביתם ובחיי היומיום שלהם.
התובנה הקריאייטיבית:
לפגוש את הלקוחות בסניפים ולהראות להם שמוצרי איקאה מתאימים לכולם, לפי הצורך הייחודי של כל לקוח. החל מדוגמאות ריאליסטיות ועד הומוריסטיות.
סצנה #1
שלושה אנשים לבושים כמו מאפיונרים מנסים להחביא כמה שיותר כסף במגירה מתחת למיטה.
אחד אומר לשני, "קדימה, יותר מהר!"
השני עונה לו, "אל תדאג, יש פה עוד מלא מקום."
השלישי אומר, "אנחנו הולכים להיות עשירים!
*מחייך למספר שניות*
*זוג צעיר עובר ברחבי הסניף ונעצר ליד חדר השינה*
מאפיונר שלישי אומר בכעס, "רגע, מי אלו?"
שלושתם מסתכלים על הזוג.
שניים ממשיכים להחביא את הכסף, אחד מכוון אליהם אקדח ואומר, "מה אתם עומדים? בואו תעזרו לנו."
סצנה #2
גבר ואישה במטבח.
היא: "נמאס לי שהבגדים שלך זרוקים בכל מקום."
הוא: "הייתי שם אותם בארון, אבל הוא מלא בנעליים שלך."
היא: "אז תשים בשידה."
הוא: "גם שם אין מקום בגלל הנעליים."
היא צועקת: "אז תשים פה במטבח!"
הוא פותח את הארון במטבח וצועק בתסכול: "נעליים!"